Ericsson hat auf der heute beginnenden Milia Messe in Cannes eine neue Anwendung, die interaktives und mobiles Fernsehen auf dem Handy ermöglicht, auf den Markt gebracht. Als erster Anbieter einer solchen Lösung demonstriert Ericsson, wie existierende interaktive TV-Formate vollständig in den Mobilfunk integriert werden können. Fernsehzuschauer interagieren per Druck auf einen Menü-Knopf auf Fragen oder Gewinnspielmöglichkeiten der jeweiligen TV-Sendung. Die Sendung können sie entweder auf ihrem Fernsehgerät oder auf ihrem Multimediahandy als mobile TV-Show verfolgen. Das Drücken des Antwortknopfes generiert automatisch eine SMS-to-TV oder MMS-to-TV, ohne dass der Zuschauer noch Telefonnummern oder Lösungsworte eintippen muss. TV Zuschauer, die die Sendung per Handy verfolgen, können außerdem Zusatzdienstleistungen wie Shopping via Mobile TV nutzen.

Ericssons Angebot basiert auf heute schon vorhandener Technologie und kann deshalb innerhalb kurzer Zeit implementiert werden. Für Netzbetreiber verspricht sie höhere Datennutzung und Einkünfte aus Datendiensten. Das Angebot öffnet neuen TV-Formaten die Tür, verbreitert die Zielgruppen und erhöht die Resonanz der Zuschauer, die von den erweiterten Angeboten Gebrauch machen.